Ebook Herunterladen Praxisorientiertes Online-Marketing: Konzepte - Instrumente - Checklisten

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Praxisorientiertes Online-Marketing: Konzepte - Instrumente - Checklisten

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Check-out, genau das, was denkst du über dieses Wort? Ist das Wort zu belasten Sie? Mit mehreren Werken, Verantwortlichkeiten, sowie Aktivitäten, brauchen Sie eine Menge diese spezifische Aufgabe zu tun? Nun, auch viele Leute denken über diese Leseart von uninteressant Aufgabe ist, es bedeutet nicht, dass man es ignorieren müssen. Gelegentlich werden Sie Zeiten erfordern Führer zu überprüfen, zu verbringen. Auch ist es einfach eine Veröffentlichung; es kann ein äußerst würdig und auch wertvoller Punkt zu haben sein.

Rezension

“Auch die neue Auflage überzeugt mit Qualität und Aktualität, sodass ich es weiterhin gerne in der Lehre einsetze.”Besonders hervorzuheben: “Die anschaulichen Grafiken (die ich auch gerne in den Vorlesungen anwende), die Herangehensweise im Bereich Social Media Marketing (logische Kategorisierung der einzelnen Kanäle / Plattformen), die gute kompakte und wissenschaftliche fundierte Darstellung der Bereiche des Online Marketing.” (Lena Modrow, B.A., Fachbereich Wirtschaft, FH Westküste, Heide )“Die zentrale Herausforderung für jeden Marketer heute ist die Frage, wie die verschiedenen Kanäle und Instrumente des Online-Marketings in die Gesamtkonzeption des Marketings integriert werden können. Das jetzt in 3. Auflage von Kreutzer vorgelegte Werk „Praxisorientiertes Online-Marketing“ kann dazu beitragen, diese anspruchsvolle Aufgabe zu meistern. Hier erfolgt nicht nur eine überzeugende Einordnung des Online-Marketings in das Marketing-Management. Es werden auch die verschiedenen Instrumente und Kanäle erklärt und deren Einsatzfelder und Grenzen überzeugend präsentiert. Online-Marketing-Einsteiger und -Fortgeschrittene erhalten viele erfolgsentscheidende Impulse: von der kreativen Idee, der fundierten Umsetzung bis zum Controlling der verschiedenen Maßnahmen. Wer sich die ganze Welt des Online-Marketings erschließen möchte, findet einen kompetenten Leitfaden.“ (Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, Universität Münster) “Auch die 3. Auflage zeigt wieder eindrucksvoll, warum das Buch auf dem Weg zum Klassiker ist: Es besticht durch umfassende Informationen ohne Schnörkel, es bietet eine klare Struktur bis in die Details und das Beste: die vielen Checklisten, die es einem ermöglichen, das Erlernte anzuwenden. Ich empfehle „Praxisorientiertes Online-Marketing“ sowohl meinen Studierenden als auch Partnern aus der Wirtschaft. Für mich hat Ralf T. Kreutzer das beste Nachschlagewerk zum Thema Online-Marketing geschrieben.“ (Prof. Dr. Jens U. Pätzmann, Leiter Kompetenzzentrum Marketing & Branding, Hochschule Neu-Ulm)   “Auch die 3. Auflage des vorliegenden Buches ist eine wiederum idealtypische Verbindung von Lehrbuchinhalten und deren praxisnaher Anwendung anhand zahlreicher aktueller Beispiele und diverser Checklisten. Dabei ist die Darstellung aktuell, sehr gut recherchiert und sehr anschaulich erklärt. Ein umfangreiches Nachschlagewerk mit sehr hohem Praxisbezug.“ (Prof. Dr. Marc Oliver Opresnik, Professor für Marketing an der Luebeck University of Applied Sciences und am St. Gallen Management Institute und Autor des Bestsellers „Social Media Marketing“) “In überzeugender Art und Weise verknüpft Ralf T. Kreutzer theoretische und praktische Erkenntnisse für zeitgemäßes Online-Marketing. Das Ergebnis ist eine absolut überzeugende Konzeption für die zielgruppenadäquate Auswahl von Instrumenten, um mit den derzeitigen und künftigen Herausforderungen im digitalen Marktumfeld umzugehen. Die Anwendungsfälle und handlungsorientierten Checklisten bieten Unternehmern einen hervorragenden Action Plan für das Schaffen von Relevanz für die Zielkunden. Lehrende, Studierende und Anwender in den Unternehmen gewinnen tiefe Einblicke in die Mechanismen des Online-Marketing durch hohe Anschaulichkeit und konsequenten Praxisbezug.“ (Prof. Dr. Jan-Philipp Büchler, Akademischer Direktor des CASEM an der FH DORTMUND, www.casem.eu)

Buchrückseite

Kunden verbringen immer mehr Zeit online. So folgen Unternehmen ihren Kunden ins Internet – B-to-B wie B-to-C gleichermaßen. Ralf T. Kreutzer beantwortet die wichtigsten damit verbundenen Fragen und präsentiert konkrete Lösungskonzepte und Erfolgsstrategien – von der kanalübergreifenden Ausgestaltung der Customer-Journey über das Controlling bis zur Berücksichtigung rechtlicher Rahmenbedingungen. Den Unternehmen wird bewährtes und neues Handwerkszeug präsentiert, mit dem sie den Einsatz von Marketing-Budgets im Online-Bereich effektiv und effizient gestalten können. Die 3. Auflage wurde umfassend überarbeitet und aktualisiert. Neue Trends, u. a. Mobile-Shopping, Messenger-Dienste, Realtime-Advertising, Native Advertising, Content-Marketing sowie rechtliche Rahmenbedingungen bei der Cookie-Setzung, wurden aufgenommen.„Die zentrale Herausforderung für jeden Marketer heute ist die Frage, wie die verschiedenen Kanäle und Instrumente des Online-Marketings in die Gesamtkonzeption des Marketings integriert werden können. Das jetzt in 3. Auflage von Kreutzer vorgelegte Werk „Praxisorientiertes Online-Marketing“ kann dazu beitragen, diese anspruchsvolle Aufgabe zu meistern. Hier erfolgt nicht nur eine überzeugende Einordnung des Online-Marketings in das Marketing-Management. Es werden auch die verschiedenen Instrumente und Kanäle erklärt und deren Einsatzfelder und Grenzen überzeugend präsentiert. Online- Marketing-Einsteiger und -Fortgeschrittene erhalten viele erfolgsentscheidende Impulse: von der kreativen Idee, der fundierten Umsetzung bis zum Controlling der verschiedenen Maßnahmen. Wer sich die ganze Welt des Online-Marketings erschließen möchte, findet einen kompetenten Leitfaden.“ Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, Universität Münster â€žAuch die 3. Auflage zeigt wieder eindrucksvoll, warum das Buch auf dem Weg zum Klassiker ist: Es besticht durch umfassende Informationen ohne Schnörkel, es bietet eine klare Struktur bis in die Details und das Beste: die vielen Checklisten, die es einem ermöglichen, das Erlernte anzuwenden. Ich empfehle „Praxisorientiertes Online-Marketing“ sowohl meinen Studierenden als auch Partnern aus der Wirtschaft. Für mich hat Ralf T. Kreutzer das beste Nachschlagewerk zum Thema Online-Marketing geschrieben.“Prof. Dr. Jens U. Pätzmann, Hochschule Neu-Ulm

Alle Produktbeschreibungen

Produktinformation

Taschenbuch: 620 Seiten

Verlag: Springer Gabler; Auflage: 3., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2018 (2. Januar 2018)

Sprache: Deutsch

ISBN-10: 3658179112

ISBN-13: 978-3658179113

Größe und/oder Gewicht:

16,8 x 24 cm

Durchschnittliche Kundenbewertung:

5.0 von 5 Sternen

11 Kundenrezensionen

Amazon Bestseller-Rang:

Nr. 59.877 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

Das Buch zum Online-Marketing von Professor Kreutzer ist einfach genial! Es ist sehr aktuell gehalten - gerade in dem Bereich ist mir das sehr wichtig - hat viele Praxisbeispiele und bringt das Wichtigste auf den Punkt. Es gibt solch einen guten Überblick, dass man gleich starten kann und den Eindruck hat, das Wesentliche zu wissen. Für mich das perfekte Buch zum Online-Marketing.

Die dritte Auflage dieses Buches wurde offensichtlich durchgehend aktualisiert. Es bietet einen umfassenden Überblick über alle Bereiche des Online Marketings. Besonders hilfreich für die Praxis sind die Checklisten zu jedem Thema.

Das Lehrbuch ist leicht verständlich, sehr Nahe an der Praxis und den aktuellen Gegebenheiten des digitalen Zeitalters. Es gibt einen sehr guten Überblick, aber gleichzeitig auch einen durchaus tiefen Einblick in alle relevanten Themen des Onlinemarketings, vom klassischen Email-Marketing über Social-Media-Marketing, SEO, SEA bis zum Affiliate-Marketing. Ein Standardwerk für alle, die sich im großen Feld des Online-Marketings bewegeb und nicht selbst die absoluten Spezialisten im jeweiligen Teilgebiet sind, aber auf Augenhöhe mit z.B. eben solchen Agenturen sprechen und diese führen müssen. Absolut empfehlenswert!

Bei einem so dynamischen Thema wie "Online-Marketing" ist die Gefahr groß, dass ein Lehrbuch wenig praxisnah ist bzw. schnell veraltet. Das Gegenteil ist hier der Fall. Herr Kreutzer schafft es hervorragend, die ganze Bandbreite des ONline-Marketing ausführlich und praxisnah darzustellen und gleichzeitig für den notwendigen Tiefgang zu sorgen, um auch jenseits von kurzfristigen Trends ein wissenschaftlicher Lehrbuch und Ratgeber mit Mehrwert zu sein. Hervorragend!

Das ideale Nachschlage Werk fürs Online Marketing. Ich habe das Buch zwar direkt bei einem Seminar bei Herrn Professor Kreutzer gekauft, und kann jedem nur empfehlen mit diesem Buch zu arbeiten. Man findet hier alle relevanten Informationen, Checklisten und Anregungen für ein erfolgreiches Marketing.Das "must have" für jeden Unternehmer.

Ich habe im Rahmen des Universitätslehrgangs MSc Online Media Marketing bereits intensiv mit der 1. und 2. Auflage von Kreutzers "Praxisorientiertes Online-Marketing" gearbeitet. Dieses Werk darf in keinem Online-Marketing-Studium fehlen! In der 3. Auflage wurden alle Inhalte umfassend aktualisiert. Außerdem wurde der den Messenger-Diensten, dem Realtime-Bidding sowie den Themenfeldern Influencer-Marketing, Content-Marketing und dem Rating- & Review-Management die Bedeutung beigemessen, die heute angesagt ist. Wieder eine rundum gelungene Neuauflage!

Man spricht auch von der "online-Marketing Bibel". Dabei ist dies Buch nicht nur für Studenten, sondern auch für unerfahrene Internetusersehr, sehr hilfreich. Fachbegriffe werden verständlich erklärt und man versteht vieles besser. Sinnvoll auch für den Aufbau einer Website.

Mit dem Buch bekommt man einen wirklich guten Ãœberblick der aktuellen Entwicklungen im Online-Marketing. Es gibt viele Praxisbeispiele und Checklisten, die helfen, das eigene Online-Marketing zu konzipieren. Sehr empfehlenswert!

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Über den Autor und weitere Mitwirkende

Jürgen Habermas wurde am 18. Juni 1929 in Düsseldorf geboren. Von 1949 bis 1954 studierte er in Göttingen, Zürich und Bonn die Fächer Philosophie, Geschichte, Psychologie, Deutsche Literatur und Ökonomie. Er lehrte unter anderem an den Universitäten Heidelberg und Frankfurt am Main sowie der University of California in Berkeley und war Direktor des Max-Planck-Instituts zur Erforschung der Lebensbedingungen der wissenschaftlich-technischen Welt in Starnberg. Jürgen Habermas erhielt zahlreiche Ehrendoktorwürden und Preise, darunter den Friedenspreis des Deutschen Buchhandels (2001) und den Kyoto-Preis (2004).

Produktinformation

Taschenbuch: 60 Seiten

Verlag: Suhrkamp Verlag; Auflage: 9 (15. Dezember 2001)

Sprache: Deutsch

ISBN-10: 351806651X

ISBN-13: 978-3518066515

Größe und/oder Gewicht:

11,9 x 0,6 x 19,9 cm

Durchschnittliche Kundenbewertung:

3.1 von 5 Sternen

5 Kundenrezensionen

Amazon Bestseller-Rang:

Nr. 119.199 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

Der Begriff „postsäkulare Gesellschaft“ ist eine Wortschöpfung des bekanntesten deutschen Philosophen der Gegenwart, Jürgen Habermas. In seiner hier dokumentierten, um die Laudatio von Jan Philipp Reemtsma ergänzten Preisrede „Glaube und Wissen“ zur Verleihung des Friedenspreises des Deutschen Buchhandels 2001, denkt Jürgen Habermas, an die gerade erst geschehenen Terroranschläge auf die Twin Towers in New York anknüpfend, der Frage nach, wie Religion und Vernunft in einer postsäkularen Gesellschaft zusammenzubringen und philosophisch redlich beschrieben werden können. Er schreibt:„Säkulare Sprachen, die das, was einmal gemeint war, bloß eliminieren, hinterlassen Irritationen. Als sich Sünde in Schuld, das Vergehen gegen göttliche Gebote in den Verstoß gegen menschliche Gesetze verwandelte, ging etwas verloren. Denn mit dem Wunsch nach Verzeihung verbindet sich immer noch der unsentimentale Wunsch, das anderen zugefügte Leid ungeschehen zu machen. Erst recht beunruhigt uns die Irreversibilität vergangenen Leidens – jenes Unrecht an den unschuldig Misshandelten, Entwürdigten und Ermordeten, das über jedes Maß menschenmöglicher Wiedergutmachung hinausgeht. Die verlorene Hoffnung auf Resurrektion hinterlässt eine spürbare Leere.“Man spürt, Habermas und die Philosophie sind noch lange nicht fertig mit diesem Verlust. Er mahnt aber nicht nur an die eigene Seite, sondern fordert die Menschen, die religiös denken und die Theologen auf, an diesem Diskurs teilnehmen unter den Bedingungen eines Commonsenses.Wer mehr von diesem Dialog lesen möchte, sei auf das Gespräch von Jürgen Habermas mit Josef Ratzinger in Tutzing verwiesen, nur kurz bevor jener zum Papst gewählt wurde: „Dialektik der Säkularisierung. Über Vernunft und Religion“, Herder-Verlag 2005

Religion, ein Begriff, der in aktueller Zeit zu neuer Dimension erwachte, seit die Terrorangriffe in NY und der Islamismus als negative und gewalttätige Ausprägung sich breit machte und in einer Intoleranzwelle westlicher Zeitungen gegenüber religiösen Gefühlen ihren Höhepunkte hatte. Glauben und Wissen sucht daher einen neuen Diskurs, den Derrida auf Capri bereits initiierte.Habermas beginnt auch mit dem Hinweis, dass aktuelle (9/11/ 2001) Dimensionen und Geschehnisse den Begriff der Säkularität neu beleuchten und die Gesellschaft bewegen, in eine so wie er sagt, postsäkulare Struktur hineinzugehen. Die Diskussion um Gentechnik und die Stammzellenforschung zuvor hat diese Dimensionen bereits hervorgerufen. "Nach seinem Bilde erschuf er sie" so die Bibel über Gott im Erschaffungsprozess, so würde heute die Erschaffung im Reagenzglas ebenso zu betiteln sein. Die Frage, welche Anmaßung sich der Mensch aussetzt, weil die mögliche Freiheit unter religösen Gesichtspunkten nicht von Belang wäre.Religion und Glauben gewinnt damit in der neuen postsäkularen Gesellschaft an Bedeutung, auch deswegen, weil ein Sinnvakuum aufzuheben ist. Nicht aufgehoben ist dadurch die Trennung von Kirche und Staat, die mit Canossa im Jahre 1077 beginnend vollzogen wurde.Habermas schafft es auf kurzer Strecke manigfaltige Ideen dem Leser auf dem Weg zu geben, so dass die Verzweigungen zu Kant (Religion und Vernunft), Hegel, Derrida (Die Religion)und den Religionkritikern Feuerbach und Marx interessante Exkurse sind, die zum interessierten Weiterlesen anhalten. Insbesondere für den wunderbaren Zusammenhang in der Geschichte von Philosophie und Religion sei ergänzend Heinrich Heine empfohlen, sicherlich auch Voltaire, der den Deismus im Zuge der Aufklärung vorangetrieben hatte.

2001 wurde Jürgen Habermas mit dem Friedenspreis des Deutschen Buchhandels ausgezeichnet. Nur wenige Tage nach den Anschlägen des 11. September setzt er sich in seiner Dankesrede mit dem Verhältnis zwischen Glauben und Wissen in einer säkularen Gesellschaft auseinander. In der Laudatio versucht sich Jan Philipp Reemstma an einer Gesamtwürdigung des Werks von Jürgen Habermas.In seiner Rede mit dem Titel "Glauben und Wissen" beleuchtet Habermas das noch immer schwierige Verhältnis zwischen den Religionen in einem säkularen Staat. Es sei die Verpflichtung der Mitglieder einer Glaubensgemeinschaft, so Habermas, dafür zu sorgen, dass die jeweiligen Glaubensinhalte nicht mit Gewalt durchgesetzt werden. Das setze einen dreifachen "Reflexionsschub" der Gläubigen voraus: "Das religiöse Bewusstsein muss erstens die kognitiv dissonante Begegnung mit anderen Konfessionen und anderen Religionen verarbeiten. Es muss sich zweitens auf die Autorität von Wissenschaften einstellen, die das gesellschaftliche Monopol an Weltwissen innehaben. Schließlich muss es sich auf die Prämissen des Verfassungsstaates einlassen, die sich aus einer profanen Moral begründen" (14). Die Bedeutung der Fähigkeit, die eigenen Glaubensmaximen durch die Gabe zur Selbstreflexion zu transzendieren, wurde den Menschen gerade in den Tagen nach 9/11 in aller Deutlichkeit ins Bewusstsein gebracht.In seiner Laudatio knüpft Reemstma an genau diesen Punkt in Habermas Denken an. Er fragt sich, was die Fähigkeit des Menschen, sich und seine Umwelt zu reflektieren, zerstören kann. Diese Frage ist bezüglich von Habermas gesamten Denken von entscheidender Bedeutung, da seiner Theorie und Praxis des kommunikativen Handelns die Fähigkeit zur Selbstreflexion zu Grunde liegt. Reemstma nennt drei Wege der Destruktion: "Denkbar ist eine Zerstörung moderner Rationalität, die den Preis gesellschaftlicher Entdifferenzierung zu zahlen bereit ist. Träger solcher Zerstörung könnte das Militant- und Mörderischwerden der Globalisierungskritik sein [...]. Denkbar ist zweitens eine Selbstdestruktion durch beschleunigt fortschreitende Differenzierung [...]. Schließlich [...] wäre denkbar, dass es den Menschen so an die anthropologischen Substanz geht [...], dass ihm sowohl das Gefühl für die Kontingenz der eigenen Existenz als Voraussetzung der Fähigkeit zur kritischen Aneignung sein eigenes Leben als auch sein Potential der Lebensführung in Eigenregie abhanden kommt" (51). Beim letztgenannten Punkt spielt Reemstma auf Habermas Beiträge zu Gentechnologie an.Fazit: Beide Beiträge eigenen sich aufgrund ihrer Kürze und inhaltlichen Präzision bestens als Einstieg in das Denken von Jürgen Habermas, der als einer der bedeutendsten noch lebenden deutschen Philosophen gilt.

Von Habermas bin ich besseres und präziseres gewohnt. Wohl auch ein Buch a la: Mach ich auch noch, bringt was ein - und die Assistenten hjaben was zu tun!

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